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一談起外鏈，很多站長(zhǎng)和SEOer都有很多自己的看法，就各大搜索引擎對(duì)外宣稱的算法而言，外鏈的作用已是雞肋——食之無(wú)味，棄之可惜，連馬海祥都覺(jué)得它已經(jīng)成為了網(wǎng)站優(yōu)化中可有可無(wú)的存在。

然而，事實(shí)真是如此嗎？雖然馬海祥也多次強(qiáng)調(diào)外鏈為皇的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，網(wǎng)站內(nèi)容才是排名制勝的關(guān)鍵，而就近幾次搜索引擎更新和馬海祥博客的排名來(lái)看，外鏈的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是我們所說(shuō)無(wú)用功，相反一些外鏈在整個(gè)優(yōu)化過(guò)程中的比重還是很高的，初步數(shù)據(jù)計(jì)算大約可以占到網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中的30%—40%左右。

雖然，外鏈對(duì)網(wǎng)站的收錄和排名仍有著舉足輕重的作用，但外鏈也像SEO項(xiàng)目一樣（具體可查看馬海祥博客《外包SEO優(yōu)化項(xiàng)目的生命周期》的相關(guān)介紹），在SEO優(yōu)化中也存在一個(gè)生命周期，這個(gè)周期可以根據(jù)它的作用力度分為以下幾個(gè)周期。

1、外鏈發(fā)現(xiàn)期

一個(gè)新的網(wǎng)站做好之后，需要蜘蛛抓取到他們網(wǎng)站，如果沒(méi)有外部鏈接，蜘蛛就爬不到網(wǎng)站上去，網(wǎng)站更新文章之后，如果蜘蛛不能第一時(shí)間爬取更新網(wǎng)站，也就關(guān)系到網(wǎng)站的外鏈的問(wèn)題，所以外部鏈接對(duì)一個(gè)網(wǎng)站是很重要的。

生效期之前有一個(gè)叫做發(fā)現(xiàn)周期，當(dāng)一個(gè)外鏈被蜘蛛爬取，才知道鏈接的存在，從而進(jìn)行篩選計(jì)算，外鏈的發(fā)現(xiàn)周期直接與這個(gè)外鏈頁(yè)面的抓取頻率有關(guān)，那這樣的外鏈需要多久才被搜索引擎發(fā)現(xiàn)呢？一般情況下：快的話當(dāng)天就發(fā)現(xiàn)，慢的話需要個(gè)把月，有的長(zhǎng)達(dá)半年甚至一年或者更久。

如你在其他高權(quán)重平臺(tái)上帶上自己網(wǎng)站的鏈接，這個(gè)時(shí)候蜘蛛會(huì)通過(guò)高權(quán)重平臺(tái)的文章發(fā)現(xiàn)你的鏈接，當(dāng)鏈接被搜索引擎發(fā)現(xiàn)這個(gè)鏈接并抓取到網(wǎng)頁(yè)索引庫(kù)中去這個(gè)外鏈就生效，這個(gè)周期可長(zhǎng)可短，也許幾分鐘就可以完成，也許1-2個(gè)月，也有可能是無(wú)期。

外鏈的效果不僅僅只是為了網(wǎng)站SEO提高網(wǎng)站的權(quán)重，也不僅僅是為了提高某個(gè)關(guān)鍵詞的排名，在馬海祥看來(lái)，一個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接是可以給網(wǎng)站帶來(lái)很好的流量（具體可查看馬海祥博客《如何制定SEO外鏈專(zhuān)員發(fā)高質(zhì)量外鏈的標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)介紹）。

此外，外鏈生命周期中還存在一個(gè)外鏈統(tǒng)計(jì)周期，每一個(gè)網(wǎng)站的外鏈都有統(tǒng)計(jì)周期，發(fā)現(xiàn)外鏈之后需要經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)期才能被計(jì)算到外鏈中去，外鏈的統(tǒng)計(jì)周期一般是一周時(shí)間。

2、外鏈生效期

當(dāng)鏈接被搜索引擎抓取并計(jì)算到你的外鏈中去這個(gè)外鏈就生效，處于外鏈生效期就是最初外鏈在制作后的一段時(shí)間，這個(gè)時(shí)間大概是15天左右。

其中，第一周可以被看成是外鏈的發(fā)現(xiàn)期，這段時(shí)間主要是spider要對(duì)外鏈進(jìn)行爬行抓取；第二周就是對(duì)于外鏈的規(guī)整期及被收錄外鏈的權(quán)重打分期，看看這些外鏈對(duì)于網(wǎng)站的作用及傳遞的權(quán)重。

當(dāng)網(wǎng)站外部鏈接被蜘蛛發(fā)現(xiàn)并有效收錄后，搜索引擎會(huì)馬上進(jìn)行計(jì)算，但是不同等級(jí)的外鏈有效期都不同，外鏈等級(jí)基本可以分為3個(gè)等級(jí)：

（1）、高權(quán)重外鏈

高權(quán)重外鏈可以是友情鏈接，也可以是一些比較權(quán)威性的頁(yè)面鏈接，高權(quán)重的外鏈自然生效的時(shí)間是最快的，一般3天左右就可以生效，搜索引擎就會(huì)給予權(quán)重的傳遞。

（2）、普通外部鏈接

這些鏈接一般是指論壇外鏈、博客外鏈、B2B等網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè)面文字鏈接，像這樣的普通型的外包鏈接一般生效的時(shí)間是按搜索引擎更新時(shí)間來(lái)算，對(duì)于百度一般是2個(gè)星期更新一次。

（3）、垃圾外鏈

簡(jiǎn)單來(lái)解釋就是利用軟件群發(fā)和與網(wǎng)站主題內(nèi)容不相符的外部鏈接，這些鏈接對(duì)于網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名基本沒(méi)有作用（具體可查看馬海祥博客《垃圾外鏈?zhǔn)鞘裁础返南嚓P(guān)介紹）。

3、外鏈作用期

這個(gè)時(shí)期是我們所做的外鏈真正發(fā)揮其效益的時(shí)候，我們可以站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)類(lèi)的網(wǎng)頁(yè)上根據(jù)網(wǎng)站的瀏覽量來(lái)判斷外鏈的價(jià)值，通過(guò)其穩(wěn)定性、傳遞著、時(shí)效性來(lái)獲得外鏈對(duì)于網(wǎng)站的作用力度，從而獲得相關(guān)的優(yōu)化數(shù)據(jù)來(lái)完善網(wǎng)站優(yōu)化的各個(gè)步驟。

如果要想知道外鏈的作用期時(shí)間，我們就是追塑到搜索引擎的原理，搜索引擎每天抓取很多的內(nèi)容，但不可能一下子就能把這些鏈接計(jì)算出來(lái)，特別是一些冷門(mén)的行業(yè)，計(jì)算的時(shí)間就會(huì)更長(zhǎng)，只有那些具有實(shí)時(shí)性的內(nèi)容搜索引擎才會(huì)進(jìn)行馬上計(jì)算（具體可查看馬海祥博客《百度搜索引擎的工作原理》的相關(guān)介紹）。

外鏈處于作用期的時(shí)候，相關(guān)的關(guān)鍵詞排名就會(huì)大幅提升，要想有排名的前提下是收錄，要向收錄的前提下是有內(nèi)容，所以很多網(wǎng)站內(nèi)容太單一是很難被收錄，但也有網(wǎng)站明顯有內(nèi)容就是不收錄的，我是這樣理解收錄的。

（1）、抓取

百度收錄一個(gè)網(wǎng)站或頁(yè)面的前提是網(wǎng)站被百度抓取過(guò)，也就是百度的機(jī)器來(lái)過(guò)你的站點(diǎn)，來(lái)你站點(diǎn)的前提是有一個(gè)入口，百度的入口有三個(gè)，第一自己提交、第二SEO外鏈、第三瀏覽器。

瀏覽器大家可能不是很明白，當(dāng)你的網(wǎng)站剛剛建立后，沒(méi)有人知道你的建站建立好了，自然百度也不會(huì)知道，唯一知道的就是你自己了，如果你使用百度瀏覽器打開(kāi)你的網(wǎng)站，這也就意味著，百度瀏覽器已經(jīng)知道了這個(gè)站點(diǎn)的存在，數(shù)據(jù)也就交給了百度搜索引擎，從而達(dá)到了抓取的效果，光抓取還是不夠的，不一定所有的內(nèi)容都會(huì)被百度收錄，所以他們收錄也是要判斷內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。

（2）、識(shí)別

抓取了一個(gè)頁(yè)面，肯定是有內(nèi)容的，如果說(shuō)沒(méi)有內(nèi)容是很難被收錄的，什么是沒(méi)有內(nèi)容的頁(yè)面呢，比如登錄注冊(cè)頁(yè)面，這類(lèi)頁(yè)面是屬于有內(nèi)容沒(méi)有意義的頁(yè)面，直接會(huì)被列入到空白頁(yè)面，想這類(lèi)頁(yè)面，我們的網(wǎng)站還是非常多的，比如：關(guān)于我們、聯(lián)系我們之類(lèi)的頁(yè)面。

所以，頁(yè)面肯定得有內(nèi)容，并且是可識(shí)別的內(nèi)容，什么叫可識(shí)別的內(nèi)容，就是文字內(nèi)容，百度搜索引擎是機(jī)器在識(shí)別，當(dāng)遇到視頻、圖片、flash的時(shí)候，他們不知道視頻、圖片里面展現(xiàn)的內(nèi)容是什么，所以無(wú)法識(shí)別，所以前期最好還是以文字為主。

（3）、釋放

最終才考慮到釋放出來(lái)，如果釋放出來(lái)后，這個(gè)時(shí)候你可以通過(guò)百度搜索你的URL，釋放你的頁(yè)面也是需要有條件的。

首先會(huì)判斷你的頁(yè)面站外推薦很多，這也就意味著這個(gè)頁(yè)面是高質(zhì)量的頁(yè)面才會(huì)被站外推薦，容易被收錄，其次是被站內(nèi)推薦，這也意味著是這個(gè)頁(yè)面是高質(zhì)量頁(yè)面才會(huì)被站內(nèi)推薦，說(shuō)白了，要向釋放出來(lái)的內(nèi)容，絕對(duì)是高質(zhì)量的內(nèi)容。

最容易被收錄的內(nèi)容絕對(duì)是互聯(lián)網(wǎng)新聞源最多的內(nèi)容，說(shuō)白了就是抄襲者很多的內(nèi)容是最容易被收錄的，這個(gè)時(shí)候太多人不容易理解了，抄襲越多越容易被收錄？

新聞內(nèi)容是具有時(shí)效性的，當(dāng)一篇新聞發(fā)布以后，馬上就有很多媒體轉(zhuǎn)載你的內(nèi)容，而百度機(jī)器識(shí)別出來(lái)，很多新聞源有同樣的內(nèi)容，也就被列入了新聞的話題頁(yè)面，從而這方面的內(nèi)容收錄也就非常簡(jiǎn)單了，不會(huì)等一天或幾天后才收錄，如果過(guò)幾天才收錄，這個(gè)新聞內(nèi)容已經(jīng)過(guò)時(shí)了，自然也就影響了百度的體驗(yàn)。

4、外鏈?zhǔn)?/p>

任何事物都是盛極必衰，外鏈也是一樣的，在過(guò)度到這個(gè)時(shí)期后外鏈對(duì)于網(wǎng)站就不會(huì)再有傳遞權(quán)重和引導(dǎo)作用，再或者這些外鏈會(huì)在其網(wǎng)站數(shù)據(jù)更新中被刪除，這也是大多網(wǎng)站管理者會(huì)不定期增加修補(bǔ)外鏈的原因，為了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的數(shù)值，不會(huì)給搜索引擎帶來(lái)大起大落不穩(wěn)定的印象。

不同等級(jí)的外鏈的有效期不同，有的可能永久有效，有的可能1-2個(gè)星期就死亡了，死亡了之后搜索引擎不會(huì)再給予權(quán)重，所以我們需要堅(jiān)持的去發(fā)外鏈，不然排名就有可能下降（具體可查看馬海祥博客《外鏈對(duì)網(wǎng)站SEO優(yōu)化到底有什么作用》的相關(guān)介紹）。

5、外鏈死亡期

一個(gè)外鏈從生效開(kāi)始，就會(huì)對(duì)鏈接頁(yè)面進(jìn)行投票，增加其排名，但是一段時(shí)間后這個(gè)鏈接會(huì)死亡，當(dāng)外鏈處于死亡期的時(shí)候，搜索引擎會(huì)把這個(gè)鏈接從你的外鏈數(shù)據(jù)庫(kù)里刪除，這就是外鏈死亡。

鏈接的死亡跟網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，內(nèi)容，權(quán)重等信息細(xì)細(xì)相關(guān)，我們拿論壇帖子舉例：帖子的生命周期會(huì)很短，因?yàn)樘訒?huì)被頂下去，沉底，這樣的帖子失去了時(shí)效性，許久沒(méi)有被用戶訪問(wèn)的帖子，搜索引擎慢慢會(huì)將這樣的外鏈從外鏈數(shù)據(jù)庫(kù)中刪除，而同樣，軟文的周期相對(duì)較長(zhǎng)，因?yàn)檐浳拇蠖嗷诖笃脚_(tái)下，獲得高權(quán)重從而產(chǎn)生排名，如果軟文內(nèi)容對(duì)用戶有所幫助，這樣的頁(yè)面常常會(huì)被用戶看到，那這樣的頁(yè)面會(huì)長(zhǎng)時(shí)間給頁(yè)面進(jìn)行投票。

6、外鏈生命周期最長(zhǎng)的是友情鏈接

所有的外鏈中，友情鏈接的生命周期相對(duì)是最長(zhǎng)的，除非這個(gè)網(wǎng)站打不開(kāi)，或者對(duì)方刪除你的鏈接，那么這樣的鏈接會(huì)一直持續(xù)給你的網(wǎng)站進(jìn)行投票，從而獲得高質(zhì)量的外鏈。

知道網(wǎng)站的外鏈周期之后，我們的操作頻率是怎樣的呢？一般情況下，如果是企業(yè)網(wǎng)站，我們的友情鏈接一兩天增加一個(gè)就可以，不能一下子出現(xiàn)太多，否則觸犯了搜索引擎的外鏈規(guī)則，導(dǎo)致降權(quán)。

此外，友鏈的總量不要超過(guò)30個(gè)，因?yàn)橛焰準(zhǔn)怯酗L(fēng)險(xiǎn)的，如果被友鏈牽連降權(quán)，那后果是得不償失的（具體可查看馬海祥博客《交換友情鏈接的參考標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)介紹）。

一般性的外鏈，我們更需要注重質(zhì)量和流量的引導(dǎo)，數(shù)量根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模和操作人員的時(shí)間來(lái)定，每個(gè)頁(yè)面對(duì)用戶帶來(lái)價(jià)值，不要發(fā)垃圾頁(yè)面，這里再說(shuō)一次，論壇簽名百度已經(jīng)明確指出屬于垃圾外鏈，不要再發(fā)。

另外，我們需要控制外鏈的質(zhì)量和數(shù)量，要追求外鏈的質(zhì)量，有了質(zhì)量再追求數(shù)量，不少站長(zhǎng)或SEO在做新站的時(shí)候，為了讓網(wǎng)站更快度過(guò)考核期，在網(wǎng)站沒(méi)有上線之前就做外鏈，其實(shí)這個(gè)是巨大的誤區(qū)，你的外鏈發(fā)出去了，就能引導(dǎo)蜘蛛爬取你的網(wǎng)站，如果蜘蛛每次爬取你的網(wǎng)站都是空連接，死鏈接，那你的網(wǎng)站信用度將大大下降，考核期甚至就會(huì)遙遙無(wú)期。

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